Fords nya fokus: små, prisvärda elbilar

Ford ska lägga mer resurser på att skapa små, prisvärda elbilar. Konkurrensen inom elbilssektorn är benhård och för att kunna positionera sig starkt inom bilbranschen samt säkra lönsamheten är små elbilar vägen framåt, enligt Ford.

Större och dyrare elbilsmodeller är populära men tillverkningskostnaderna är högre, vilket gör att marginalerna för att kunna tjäna pengar stramas åt rejält.

– Vi spenderar en anständig tid på företagsnivå med att prata om överkomliga priser. Om du tittar på vår line-up globalt så har vi för närvarande inte mycket i det prisvärda segmentet. Nyckeln för oss är att vara prisvärda, differentierade och lönsamma. Alltför länge stannade vi i det prisvärda segmentet, antingen på break-even eller förlora pengar, berättar Marin Gjaja, elbilsdivisionschef, i en intervju med Autocar.

Ford har nu anlitat ett team under ledning av Alan Clarke, tidigare ingenjör hos Tesla, för att enligt Gjaja skapa "den mest effektiva plattformen för elbilar på planeten". Den nya plattformen ska bana väg för en ny generation av mindre Ford-modeller, vilket kan inkludera elversioner av klassiker som Fiesta och Focus.

Tillväxten inom elbilssektorn är för tillfället långsam men den kommer att accelerera inom en snar framtid. Därför anser Ford att dagens investeringar kommer vara värda pengarna:

– Det kommer att vara ryckigt. När ny teknik kommer, nya segment attackeras, nya geografier, subventioner, förändringar i räntesatser, förändringar i bränslepriser, alla dessa saker kommer att ändra tillväxttakten lite uppåt eller ner. Men det kommer fortfarande att växa snabbare än vad fossil-verksamheten kommer att växa, fortsätter Marin.