Toyota toppar märkeslojalitet i Sverige 2025
Toyota toppar märkeslojalitet i Sverige 2025, enligt en ny rapport från analysföretaget Vroom. Samtidigt visar analysen att konkurrensen om kunderna hårdnar och att flera bilmärken förändrar sina positioner i lojalitetsrankingen.
Toyota klar vinnare i märkeslojalitet 2025
Med 77 procent lyckades Toyota gå från andraplatsen 2024 till förstaplatsen förra året i märkeslojalitet. Dacia tar andraplatsen med 68 procent och Subaru, som toppade listan 2024, faller tillbaka och tar tredjeplatsen med 65 procent i märkeslojalitet. Škoda stärker sin position och avancerar till femte plats, medan CUPRA tar ett tydligt kliv upp till sjunde plats. Samtidigt faller Tesla kraftigt och hamnar utanför topp 10, efter att märkeslojaliteten sjunkit från 72 till 57 procent.
Trots en viss stabilisering är privatmarknaden fortsatt rörlig. Under 2025 uppgick märkeslojaliteten till 51 procent, vilket innebär att nästan varannan nybilsköpare väljer att byta märke vid nästa bilköp. Nivån ligger fortfarande under åren före pandemin och understryker hur dynamisk marknaden är, där kunder i allt större utsträckning är öppna för att testa nya märken och modeller.
– Lojaliteten på privatmarknaden ser ut att ha stabiliserats, men nästan varannan kund byter märke vid nästa bilköp. Det skapar både möjligheter och utmaningar i en marknad som dessutom är mindre än tidigare och rymmer fler märken och modeller, säger Johan Hildor, affärsutvecklare på Vroom.
Här är topp 10 bilmärken med högst märkeslojalitet i Sverige 2025
- Toyota - 77 %
- Dacia - 68 %
- Subaru - 65 %
- Lexus - 65 %
- Škoda - 64 %
- Porsche - 61 %
- CUPRA - 61 %
- Volkswagen - 59 %
- Mercedes-Benz - 58 %
- Kia - 58 %
Analysen visar att hög märkeslojalitet sällan är resultatet av en enskild framgångsrik modell, utan snarare byggs upp över tid genom starka kundrelationer, ett relevant produktutbud och ett konsekvent arbete mot rätt målgrupper. I en marknad som blir allt mer konkurrensutsatt och där utbudet fortsätter att växa blir förmågan att både vinna och behålla kunder avgörande för att lyckas långsiktigt.
